从过去到现在，许多客户会问：如果你想做百度等传统的搜索引擎营销推广，SEO和SEM的效果会更好？如果你只做SEO优化，好吗？还是SEM竞价推广更有前途？ 

一、SEO和SEM的概念

1） 什么是SEO？

          SEO中文译名:SEO翻译「搜索引擎优化」，利用搜索引擎的规则来提高网站在相关搜索引擎中的自然排名。

          目的：帮助企业在行业中占据领先地位，获得品牌收入。在很大程度上，它是网站运营商的一种商业行为，提高了自己或自己公司的排名。

2）什么是SEM？

          定义:SEM中文译名:SEM翻译「搜索引擎竞价推广」，它是一种基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，将信息传递给目标用户。

          目的:企业可以有效利用搜索引擎让用户找到信息，点击进入网页，让用户直接与公司客服沟通了解，实现交易。

二、SEO和SEM有什么区别？

1）关键词数量不同

          SEO：由于网站内容中的每个地方都应该设置关键字，SEO项目将有一个整体策略。如果目标关键字列表已经设置并开始优化，则不能随时添加或修改关键字。即使进行了调整，效果也可能在短期内看不到。

          SEM：SEM基于按次点击收费的特点，技术上对关键词没有限制，可以随时添加或减少关键词，但前提是你的预算足够。

2）网站的基本标准不同

          SEO：网站的基本要求会有一定的标准，这就要求网站本身有更好的基础设施和一定的内容沉淀，这样才能把一些热门词锁定成目标关键词。

          SEM：对网站没有要求，因为是付费广告，所以无论网站的质量还是大小，都可以随意选择关键词。

3）效果持续时间不同

          SEO：虽然SEO的早期效果不如SEM快，但一旦产生效果，效果可以持续1年，特别是对于利基行业，SEO效果可以持续3年。

          SEM：效果需要用钞票的能力来维持。一旦钞票的能力消失，效果就会立即消失。

4）长期投资效益不同

          SEO：以20万为例，根据行业的特点和属性，每年可能会有50%-200%的持续增长。如果按每次访问的单一成本计算，SEO的成本其实很低。

          SEM：以20万为例，SEM第一年可以购买8-10万的访问量，但由于竞价排名机制，每个访问量的单词成本逐年增加，相当于第二年只能以同样的价格购买5万的访问量。如果同行恶意点击，投资成本会更高。

           SEO就像养鸡人。如果你想每天吃鸡肉，你需要在早期阶段花费一定的时间和精力，以正确的方式饲养鸡。在后期，你可以通过简单的维护永远吃，甚至通过其他方式获得新的好处。

SEM就像买鸡人。如果你想吃鸡肉，你可以直接买现成的，但是如果你花了钱，你就不能吃了。

三、SEO和SEM，如何选择？

          事实上，企业做搜索引擎推广，SEO和SEM的选择并不是唯一的，基于每个公司和不同的业务发展形式，有些公司会选择SEO，有些公司会选择SEM，有些公司会选择组合攻击。

在这里，我列出了四种常见的公司情况和选择建议：

a.如果你有足够的预算和强大的财务实力，建议选择SEM，用现成的资金购买现成的鸡肉；

b.如果你只需要在某个时间做搜索引擎营销，建议选择SEM，因为买鸡比养鸡更划算；

c.如果你重视长期收入，希望稳扎稳打，持续作战，建议选择SEO，可以选择自己养鸡，也可以请人代理养鸡，经营养鸡场；

d.如果你有钱，但不想一下子把所有的钱都投出去，建议选择SEO+SEM，鸡长大前吃市面上的鸡肉，鸡长大后可以自给自足，对吃鸡一点影响都没有。

           以上是SEO和SEM的介绍。我希望它能帮助或激励你选择。如果您对搜索引擎优化有任何疑问，可以立即咨询我们，我们将为您提供免费咨询服务。